近年来，乡村旅游作为一种新的农业产业形态和新型消费业态迅速发展，在发展过程中涌现出一批产业优势突出、功能特色明显、示范带动性强、品牌知名度高的乡村旅游企业和乡村旅游行业领军人物。

为加快实施“515战略”，推动全国乡村旅游转型升级、提质增效，有效协助农业部、国家旅游局进一步促进休闲农业与乡村旅游规模化、集聚化发展，进一步做好休闲农业与乡村旅游宣传推介工作，扩大休闲农业与乡村旅游景点线路的知名度，营造促进农民就业增收、拉动城乡居民休闲消费氛围，推动实施休闲农业与乡村旅游提升工程。

深入贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》和《中央一号文件》精神，在政策的指导下，以科学发展观引导乡村旅游发展，积极培育发展乡村旅游特色品牌。遵照农业部办公厅关于进一步做好休闲农业与乡村旅游宣传推介工作的通知要求，协会决定于年内创建推介一批具有发展特色鲜明、基础设施健全、服务功能完善、经营管理规范、品牌意识突出、行业示范带动作用强的示范企业。通过开展全国乡村旅游行业“示范基地”品牌创建推介行动，在全国树立一批休闲农业与乡村旅游产业发展的标志性品牌，表彰品牌建设领军人物，促进引领我国乡村旅游规范化、特色化、品牌化发展。通过品牌示范创建这一载体，围绕品牌培育造声势，促进全国乡村旅游提升档次、扩大规模、规范管理。

此次活动由中国乡村旅游协主办，连同中国乡村旅游网、《乡村旅游》杂志及行业相关旅游媒体共同开展，由协会邀请业界旅游专家及地方旅游主管部门负责同志结合各地乡村旅游发展实际情况，坚持公平、公正、公开的原则进行考核、评估、遴选、宣介。