“逛完宽窄巷子了，走，吃成都地道小吃去，据说还能顺带看到川剧变脸!”

 

  “天津滨海新城很漂亮，快回家了，要不路上顺道去听场相声?”

 

  ……

 

  这样的对话也许每天都在发生，京剧、川剧、相声……这些在早些年贴上了“中老年人”、“老古董”、“太文艺”、“听不懂”等标签，有些曲高和寡的传统文化似乎已经放下身段，开始融入到旅游生活之中，逐渐为现代旅游者、青年游客所接受。

 

  但是不难发现，“顺便”、“顺带”、“顺道”之类的选择性词汇高频出现，曲艺消费的附属地位愈加明显，尚未广泛成为游客“非来不可的理由之一”。

 

  国家旅游局局长李金早上任伊始，即提出“商、养、学、闲、情、奇”旅游新六要素，希望为旅游业带来新活力、新突破和新发展。曲艺文化IP在新形势下，与旅游产业融合，抓住哪些核心工作、创新哪些形式，可帮助其展现文化魅力，实现曲尽其妙的转变呢?

 

  1、“商”与“曲”

 

  关键词：平台建设

 

  搭建体系完善、有深度、有延展性、有活力的商业平台，是做大、做强、做活曲艺文化首先要务，并以大平台建设推进演艺平台、资金平台、人才平台、营销平台、产业平台等多平台整合。

 

  东北二人转作为国家级非物质文化遗产，早期仅是东北的地方曲艺文化，真正为国人所广泛认知是自2000年左右，赵本山将其带上央视春晚开始。

 

  以本山传媒为代表，其整合了舞台、电影、电视、广播、音乐等多样的传播平台和表演形式，通过创办刘老根大舞台、拍摄系列电视剧《乡村爱情故事》、打造小型电子商务平台“快乐商城”、创办“辽宁大学本山艺术学院”等一系列举措，经历“媒体宣传，名人效应”，“商业运作，打造品牌”，“产业延伸，共同发力”三大发展阶段，让二人转逐步成为了风靡全国的文化现象，并实现超10亿的产业规模。

 

  2、“养”与“曲”

 

  关键词：养老产业、银发旅游

 

  应对养老问题已成为国家战略，国家鼓励发展包括老年健康管理服务业、老年康复护理业、老年家政服务业、老年文化教育业、老年宜居服务业及老年金融理财业六大养老产业。

 

  曲艺文化在中老年人中拥有广泛的受众基础，以发展老年文化教育业和老年宜居服务业为契机和切入点，通过主题化养老居住环境建设、常态化的文化演出、跨地域的文化交流活动、曲艺文化主题养老游线产品开发等手段，让曲艺文化借力养老产业，让2.12亿老龄化人口成为其发展的重要支撑。

 

  3、“学”与“曲”

 

  关键词：教育产业、研学旅游

 

  曲艺的学习经历了由演艺团体师徒传授到专业院校学习，再到“专业团体+专业院校+普通教育”的多元教育体系，国粹京剧甚至已走入了北京中小学课外学习课堂，与教育产业的整合，有利于扩大曲艺文化的市场认知度、接受度和喜欢程度。

 

  而研学旅游的发展，让曲艺的受众逐步走向年轻化，对于曲艺文化打破地域限制、打破文化屏障、打破年龄代沟有着积极的推进作用。

 

  4、“闲”与“曲”

 

  关键词：休闲度假、民俗文化

 

  大众旅游时代，休闲度假已真切的贴近了现代人的生活，特别是乡村休闲旅游成为旅游开发的热点。“看得见山，忘得见水，记得住乡愁”，山水是载体，乡愁是内涵，乡愁的根在于文化，而曲艺正是地方文化的艺术化表现形式，是地域文化特质和地域生活情怀的集中体现，因此将曲艺融入到休闲度假旅游，融入到乡村休闲之中，是文化的回归，更是曲艺价值的回归。

 

  以曲艺营造文化氛围、创意文化景观、打造节庆热点、创造事件话题将是借势休闲度假的重要手段。

 

  5、“情”与“曲”

 

  关键词：情景化、文化现象、全域氛围

 

  曲艺文化类旅游产品想要成为某座城市“非来不可的理由之一”，那么推广唯一性的文化现象、创造有朝觐感的文化圣地、创意参与性的旅游体验、全域氛围营造四项任务就成为了重要抓手。

 

  “情境化主题景区”+“文化小镇、度假区、城市服务、创意区”的“1+4”模式打造多功能复合型文化园区为核心，带动城市相关产业、城市景观、文化活动的同步推进，是树立文化卖点、落实文化载体的重要举措。

 

  河南省平顶山市宝丰县围绕有700年历史，中国三大书会之一的马街书会打造的“马街书会文化产业园”;天津市十三五旅游重点工作之一，以相声等传统曲艺文化为核心打造的“天津记忆”文创公园等正是先行先试的代表。

 

  6、“奇”与“曲”

 

  关键词：新奇、神秘、时尚

 

  抓住游客猎奇、探秘的心理，挖掘传统曲艺形式中的神秘手法、专业技巧等内容，以时尚的表演形式予以呈现，吸引眼球，是激活传统文化的重要突破口。

 

  目前成功的尝试如川剧中的变脸，魔术中的近景魔术，吴桥的杂技等，与马戏、歌剧等国际时尚要素的结合，实现内容和表现形式的创新也是重要手段之一，如O秀、水秀、汉秀、金面王朝等表演均取得了成功。

 

  至今，活在中国民间的各族曲艺曲种约有400个，彼此之间既有近似之处，又独立存在，自有个性，形成了曲艺文化百花争艳的繁荣景象。曲艺作为中国最具民族民间色彩的表演艺术，深刻地影响并培育了中国人的艺术审美情趣及精神气质，随着大众旅游时代的到来以及旅游新六要素产品的增加，在旅游浪潮中，曲艺文化的春天即将到来。

 

  (本文系巅峰智业原创，作者曹韧，转载请注明)