受社会的发展人民物质生活水平的不断提高以及商业营销中聚集效应和购买心理等综合因素的影响，商业建筑发展已从单一的购物功能向综合的多功能建筑发展，即集购物金融餐饮娱乐影剧院旅馆等于一体这些改变也给商业建筑的造型带来了变化，由原来分散独立的商业形象，发展到目前兼容多种功能于一体的商业综合体，使商业建筑不仅在体量上日趋扩

大，而且在造型上也更为丰富多彩商业建筑的形象塑造

商业建筑的形体特征

在每个城市的中心区分布着各种各样的商业建筑，范围广类型多形象新它不仅对城市景观起着重要的作用，也反映着城市经济生活的丰富与多彩商业建筑由于其不同专业或综合性的功能特点和性质，在建筑造型上也往往反映出其独特的性格和特征，归纳起来有以

下点：

（1）形象语言的独特性在创造商业建筑的形象方面为显示商品特性专业性质与建筑造型要素的结合，通过醒目的标志与商业广告语言使其具有强烈的独特性，从而达到吸引与招揽顾客的目的

（2）形态构成的多样性任何建筑的形态构成均离不开其基本要素与关系，通过各种基本形态加以分解，组织重构与创新，挖掘其无穷的创造潜力，因此，从立意与手法上有必要打破一些常规视觉范围的平衡性，通过视觉的中心转移秩序变换对比强化等等，不仅给人们以视觉上的冲击，而且创造出了新颖别致而具有时代感的商业建筑形象

（3）装饰细部的丰富性世界建筑的发展为建筑装饰细部提供了无穷的素材与符号随着时代科技的发展，装饰可以通过各种处理手法达到美化的目的，通过装饰细部，商业建筑除了在

风格流派上的多元因素外，更是通过商业建筑的特有语言细部，强化了建筑的环境气氛，显示了独特的个性商业建筑的形体组合商业建筑从体形组合上可分为单一体形的商业建筑和综合性复杂体形商业建筑两大类单一体形商业建筑这种体形的商业建筑，其平面及体形均较完整单一，平面功能及使用性质也较简单常为方形矩形多边形等，与地形结合紧密，形体处理宜简洁，常以体块组合及自身材质对比来取得商业效果，给人留下深刻的印象复杂体形商业建筑这类商业建筑是由不同大小数量和形状的体量所构成的较为复杂的体形如何处理好这类不同体量之间的关系，使之有机自然组合成一体就成为这类商业建筑造型设计的关键在空间组合时应首先分清体量的主从关系，运用构图手法，进行合理组织，从而形成有组织有规律的完整统一的商业形象

商业建筑的造型手法

从单一开间的沿街商店外部形象体块简洁的建筑造型到多变的形态组合以及丰富多样的细部装饰，商业建筑的面貌以其不同规模类型特征而呈现愈来愈多的风格，使人达到眼花缭乱目不暇接的地步各种流派创作风格也必然会体现在商业建筑上，如，中西古典传统型现代技术型广告趣味型等等但作为建筑创作，无论何种流派风格，应注意从以下几个方面加以把握：

首先要在设计中遵守建筑艺术的准则规律，如，点线面体的构成要素的把握与运用，注意建筑构图中主次比例尺度韵律节奏的推敲，从而达到整体的统一与完美其次，从商业建筑的特征出发，除充分显现商业建筑的自身特色外，更应注意在手法上有所突破有所发展有所创新其建筑中庭内部与外部空间之间过渡空间地下空间的开发等等已成为现代商业建筑的重要标志再次，无论从外部环境内部环境空间的形态性格气氛情调上，既要有意象方面的思考，又要通过多样语言与手段以体现时代性环境性整体性的全面要求现将常见的商业建筑形体

处理手法归纳如下

（1）体块之间的穿插为使建筑体型轮廓丰富，有起伏变化，

可利用大小高低的不同体块，相互错落，纵横穿插，以达到建筑形体的变化

（2）体块之间的对比为使建筑主体突出，使之成为整个建筑

的构图中心，可运用对比的处理手法，在大小形状方向高低材质及色彩等方面进行对比，在采取对比的同时，又要考虑各体量之间的联系整体的协调呼应，以达到变化之中有统一的原则

（3）母题体块的重复运用将建筑中具有相似功能性的建筑空间作为母体，在空间组合时重复出现，以达到强化建筑主体增强韵律的目的，以强调鲜明的建筑形象

（4）退台式处理手法有时为了获得特定的艺术效果或满足特定的地理环境，建筑常常采用由下而上渐次内收的阶梯形退台处理，使建筑形体获得既变化又稳定的效果，并且提供了室的商业活动平台，这种体形在一些大中型商业建筑中采用较多

（5）建筑形体的转折商业建筑形体的转折处理，大都是在特定的地形位置条件下，为强调建筑整体性完整性而进行的特殊处理方法如，在十字路口丁字路口以及其他任意角度和数量的道路交叉口的转角地段和不同程度地形变化曲折的不规则地段，建筑常相应地做转折处理，以保持和地形相协调，使基地得到充分的利用并获得完整统一的建筑形象

商业建筑的色彩处理

商业建筑的色彩对完善整体造型效果起着重要作用，色彩能很好地创造气氛，表达情感和激发购物心理，它是最容易创造视觉效果和表现魅力的手段之一，在色彩处理时应着重考虑以下几个方面：

（1）首先确定里面的主基调，在进行商场立面色彩处理时，为获得统一的色彩基调，一般以视野内面积大视野停留时间长的部位作为基调色由于外墙面在建筑立面中占的比重较大，一般应选用明度高彩度低的色彩通常用的色彩为浅米黄浅绿及浅棕色面积较大的彩色面若彩度过大，则刺激过强，而面积较小的部位，彩度可较高，以强调重点有时，因商店性质的差

异，需结合出售商品的特性选择建筑立面色调如，珠宝首饰等贵重商品的商店，为显示出商品的高贵商店的典雅，常选用深色建筑材料如黑色花岗岩等高级细腻的饰面材料做墙面主基

调，局部铺以白色，橱窗边框镶嵌金色的金属细条，从而获得华丽高贵的立面造型效果

（2）运用色彩的对比与和谐关系，以达到加强丰富和完善

造型的目的要获得色彩的和谐，必须从整体出发，考虑形体构成关系，分清主次，求得色彩构成的美感一般来说，里面色彩的主基调确定以后，主要构件和重点部位可按形体构成特点及商业的需要，运用相应的对比色调，为突出商业建筑的可识别性，商场的匾牌店徽标志物等，用高彩度色调，给人以醒目的展示色彩的运用切忌杂乱无序，失去整体的和谐统一

（3）要考虑地区气候环境条件的影响其色彩运用也与建筑所在地区的气候条件有着一定的关系一般来讲，在南方炎热地区宜用高明度的暖色中性色或冷色，而北方寒冷地区则宜用中等明度的中性色或暖色此外还应考虑建筑物所在地区的环境特征，以与周围环境整体协调相互适应为原则。