研读《纲要》中关于旅游产品的核心思想，我们认为重点体现三大趋势

其一、产品类型上，医疗养生游、邮轮游艇游、体育健身游等新兴的旅游产品得到鼓励与发展，充分体现了顺“市”而为的产品更新思想，可以预见未来旅游产品必将迈向功能细分的时代。

其二、产品形态上，将不再局限于传统收费型景区，《纲要》重点强调了加强城市休闲公园、休闲街区、特色旅游村镇等多种休闲空间打造，鼓励城市公共空间推行免票或低票价运营，长远来看，城市公共空间的商业模式创新将成为此类产品策划规划的重点。

其三、产品内涵上，《纲要》提出要大力弘扬优秀传统文化，提升旅游休闲产品科技含量。毫无疑问文化资源的产品外化以及与自然生态等产品的融合，科技手段的注入将成为旅游产品开发重要的发展策略。所谓文化是旅游的灵魂，在广大游客需求趋向深度体验的时代，本土文化元素的注入势必给旅游地的产品增添独特的基因。科技元素的应用让产品的体验感更生动，事实上一些尖端技术的应用正在成为旅游目的地旅游产品的垄断性卖点。

解读国民旅游休闲产品概念内涵，探究产品开发思路

1. 自行车旅

自行车旅游是指旅游者以自行车为主要交通工具，以游览体验旅游目的地自然人文风光为目的，并获得骑行体验和乐趣的一种户外旅游体验活动。随着全球环境保护意识的重视和深度体验旅游的追求，自行车旅游凭借其低碳环保、强身健体的特点，从最初的单车旅游，发展到现如今的成团结队自行车旅游，从最初的周边出行，到现在的远距离旅游，自行车旅游发展规模日渐壮大。对于旅游目的地而言，原生态的环境，多样的地形地貌是发展自行车旅游的有利条件，网络化便捷的绿道或专用的自行车慢行交通系统以及完善安全的自行车综合服务系统是保障自行车旅游产品成功开发的前提。

2. 自驾车旅游

自驾车旅游是以私有或租借的车辆为交通工具，以旅游休闲度假为目的，前往目的地旅游的连续过程以及在旅游地进行的一系列食住行游购娱等活动的组合。“驾”与“游”体验的结合是产品开发的关键，重点需要做好三个工作：一是以风貌和谐的道路交通为基础，将旅游交通建设纳入到城市交通规划体系中，把主要的旅游交通动线按照风景道标准进行建设，新加坡的主题公路可谓成功的案例。二是以智慧化的自驾游旅游信息服务系统为保障，清晰的道路指引、必备的汽车维修加油的补给、动态更新的目的地容量数据等软实力的建设，都需要在规划中予以重视。三是以个性化的配套设施为支撑。迎合自驾车客群向往个性、自由等特点，导入一定主题，开发团体性强的汽车影院、汽车营地、烧烤BBQ等产品。

3. 邮轮游艇旅游

邮轮、游艇正在成为人们娱乐休闲的新型消费品，也成为国际旅游目的地产品集群中不可或缺的形象代号。邮轮游艇产业是一个融合制造业与服务业互动发展体系，开发邮轮游艇产品有助于拉动产业蓬勃发展。以邮轮游艇消费为驱动，做强邮轮游艇服务业，进一步带动邮轮游艇装备制造业，循序渐进壮大产业体系。推动建立邮轮游艇信息平台，加快推进互联互通破解跨区域航行限制障碍，实现区域内入出境邮轮游艇信息数据传输与对接，促进资源共享。

4. 乡村度假

乡村度假是以乡村为载体，以乡野农村生态环境和乡村生产、生活等乡土活动为吸引物，以城市居民为主要目标市场，满足旅游者回归自然，放松心情的旅游形式。乡村度假是农家乐旅游的高级形态，业已成为乡村旅游产品发展的主流趋势。目前国内成熟的产品开发模式主要有产业庄园式乡村、文化乡村聚落、养生乡村、景区配套四种。

在乡村度假产品开发时需要重点把握四个问题：营造原生性的乡土环境体现浓郁的乡村风情，食住行游购娱要素集聚搭建复合型的度假设施，规范化的管理保障产品可持续发展，农旅品牌有机渗透驱动乡村旅游全面发展。

5. 体育健身游

旅游者以参与体验各类体育运动项目、会议、交流、观看体育赛事为目的，是旅游产业与体育产业交叉的产物。据国际体育旅游委员会统计，全球体育旅游的收入占世界旅游业总收入的32%。从山地冰川、河流湖泊、海岸沙滩到民族体育文化，我国丰富多元的体育旅游资源开发体育健身游奠定了良好的基础。

结合资源特性和市场需求及区位条件，体育健身旅游产品开发可选择三种模式。一是资源运动化。依托山地、湖泊、沙滩湖泊等资源，复合山地徒步、高尔夫、水上运动项目、滑雪等功能，打造丰富多彩的产品体系。二是体育赛事驱动。以重大国际性专业体育赛事为引爆，以专业竞技类体育健身产品为主，娱乐消遣性项目为辅。三是特色运动品牌驱动。适用于旅游度假区内，培育一个体育运动品牌，将其发展到极致，继而带动整个片区发展，如新西兰皇后镇的极限运动。

6. 医疗养生游

以医治、康复、疗养、养生为目的，以一定的医疗设施为条件，依托旅游目的地各种医疗资源或有利于其恢复健康的养生资源，并伴随着一般意义上的旅游活动的一种社会经济活动的总和，体现了旅游产业与医疗服务业的融合效应。全球每年医疗旅游市场规模达1000亿美元，已经成为增加目的地吸引力的重要手段。

医疗养生旅游在中国起步较晚，开发门槛和风险相对较高。强有力支持的政策条件是重要的先决条件，一流的养生生态环境是吸引客源的基础，权威专业的医疗资源是核心。国内医疗养生开发主要有两个模式，开发较多的主要存在于旅游度假目的地区域，依托温泉、中药等资源，开发以“疗”为目的的综合康复型的度假产品。在少数城市，主要是上海、成都、北京、天津。以医疗服务产业为导向，以特色医院为核心驱动力，吸引周边区域以及入境市场，开发以“治”为目的的旅游产品。

7. 温泉冰雪游

对于温泉旅游而言，经历了从第一代温泉泡池到疗养院到温泉酒店到第四代温泉度假村，温泉旅游的规模不断扩大。第五代的温泉旅游，以具有一定规模的温泉度假区为载体必将成为温泉休闲旅游发展的趋势。温泉产品更加注重文化性、娱乐性、保健性、主题化的开发。各具风情的室内外泡池、汤屋为基础，延伸SPA、水疗、水游乐等休闲产品，关联康疗、会议、度假、运动、温泉农业等相关产业，圈层化发展。对于冰雪旅游而言，其市场已呈现大众化，国际化的趋势，为了更好释放冰雪资源的价值，产品开发上，运动化，民俗化、节庆化、艺术化将成为重点开发方向。

8. 红色旅游

红色旅游是指以1921年中国共产党建立以后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。目前开发的红色旅游多是以历史人物和革命事件的展示、复原为主，具有被动教育性、政治严肃性、静态展示性等特点，缺乏多元化、立体化和休闲娱乐化的体验方式。提升红色旅游景区的吸引力和影响力关键要在产品游憩上创新体验。我们认为首先要做好三大转变：从静态展示到动态场景变被动学习为主动探索。从历史事迹到时代精神变历史瞻仰为思想感召。从红色景区到红色产业，变单点开发到产业集群。

9. 旅游演艺

以吸引游客参与体验为目的，运用各种表演艺术的形式表现旅游区特定主题，为游客提供的各种商业演艺活动。各种形式多样的旅游演艺产品已经成为提升旅游区吸引力的一把利剑。与吸引力伴生的特征就是投资较大、运营成本高的难题，对旅游市场规模有较高的要求。可持续长远来看，演艺产业链的培育将是趋势。

国内旅游演艺主要有三类：一是在主题景区内结合一定主题开发的节目式表演，开封的清明上河园属于此类。二是以旅游地的山水环境为舞台，结合人工景观，开发的山水实景秀，是夜间旅游开发的主要方向。以张艺谋的印象系列为代表。三是以剧院、文化演艺中心、商务度假酒店为载体，面向游客旅游体验，兼顾城市文化消费，适当运用高科技手段开发的系列室内文艺表演。如《宋城千古情》、《唐长安乐舞》等。

10. 休闲购物游

从旅游心理上看，在旅游休闲中有一种现象叫做旅游购物欲扩张，是指旅游者在旅游购物时常常导致冲动购物消费，这就为发展休闲购物产品提供了良好的市场潜力，可以肯定的说购物机会是旅游者决策出行目的地的重要因素。休闲购物游并非简单的买卖双方的销售与购买，是以提供享受型购物体验为目的的一种休闲活动。休闲购物游产品的开发需要把握三个层次的问题，基础自然是购买什么样的商品，知名品牌商品如奥特莱斯那种，还是本土特色手工艺等。更重要的是如何享受购物的过程，迪斯尼乐园式的购物值得借鉴，即通过主题化、情境化方式丰富购物的体验过程。最后就是购物的空间载体，规划开发时需要充分结合地块特点和整体功能布局的统筹安排下，筛选商业街、购物MALL、购物度假村还是商品交易中心等其他产品形态。