如何成为一名优秀的旅游策划人，这应当是每一位旅游策划人经常思考的问题，可能很多人会就此提出许多不同的见解，仁者见仁，智者见智，而今天结合玉平旅游策划工作室多年来的实践经验，谈一下我个人的感受：

一、首先应是一名合格的记者

首先，优秀的旅游策划人应该是一位合格的记者。对生活，要保持孩童般的兴趣与好奇，人生就是对自己感兴趣的事情不断追求，不断超越、不断攀登，从而领略沿途美景的一个过程。珠穆朗玛峰是否登顶并不重要，关键是不断攀登的过程和不懈追求的精神。只要一个人每天都像天真的孩童般充满了对世间万物的好奇和探索的欲望，他前进的动力就永远不会枯竭。

一个真正成功的记者，不是读新闻学就能造就的，他必须有哲学的头脑，经济学的眼光、史学的知识、社会学的背景，必须关注时代走势，探寻人生哲理。而记者最好的方法是站在巨人的肩膀上，“集众思，广众益”，形成新的认识，这样才有优势。而对一个优秀的旅游策划人而言，迅速把握和重新定位客户是一种很重要的核心能力，而这就要善于迅速消化客户“内存”。这就如同站在巨人的肩膀上，用自己的网络、自己的卫星定位系统、自己的老汤锅过一遍，当你再吐出来的时候，就已经是一个全新的东西了，一个站在新的定位系统和座标上的东西了。今天仍有不少同行很困惑，玉平旅游策划工作室总经理孙玉平为什么能成为河北省社会科学院、河北省旅游研究会的特邀研究员。我考虑是与我多年的旅游写作、旅游策划经验有关。其次是对旅游开发项目的多年工作经验的积累，对旅游行业的热爱。一名优秀的旅游策划人还要像一位合格的记者那样，不但要有良好的口才，还要有优美的文笔，写文章一定要大气，切忌就事论事。

二、严谨的学者

优秀的旅游策划人应该是一位严谨的学者，对资料要坚持史学家的严谨与冷峻。作为一名旅游策划人，我们经常需要从全盘、全局上对一个项目进行深入地了解，对所有的资讯和信息一定要用严谨的、理性的甚至近乎苛刻的态度去审视、筛选和沉淀。然后，再根据掌握的情况为一个企业提供正确的解决方案。在这个过程中，我们搜集到的信息经常是多而杂，繁而乱的，如何在多、杂、繁、乱的资讯中整理出正确有用的信息，从而理清脉络，找准命门，为客户提供正确的“解决之道”，这需要我们时刻保持着理性的思考和科学的辨析。

再者，一位渊博的学者常常是博晓古今，学贯中西，而要成为一名优秀的旅游策划人则必须要有超强的学习能力。 有人问我，当今新知识层出不穷，你是如何进行知识更新，在工作中保持领先的？

我的回答是：

一 是博览群书，包括书报杂志，主要是浏览；

二是与旅游开放是老总交流，凡是能做旅游开发公司老总的可以说都是精英，他们多年的功力与积累，都是高度浓缩的知识，这些花无数代价才获得的经验与教训都让我在极短的时间内消化吸收了，再经过双方的碰撞激荡，吐纳出来的东西又是一个极大的提高，这就是教学相长；

三是我们好比是一个中心气象台，散落在各地、各行业的客户就是我们的气象站，使我们能预先得知经济气象的变化；

四是旅游策划人员还要进行大量专业的调查研究工作。

我常说，读万卷书，行万里路，历万端事，而在这个过程中只要你是有心人，留心处处皆学问。但是，优秀的旅游策划人要避免成为读死书的学者，现在，我们每天跋涉于各地的名山大川，穿梭在区域之间为每一方水土“找魂”，这就是一个不断学习的绝好机会。每一个地域有每一地域特有的文化，如何做到“近水知鱼性，隔山识鸟音”，准确解码地域文化，既是关乎项目开发成败的大事，也是对旅游策划人知识水平和学习能力的重大考验。因此，如何吃透每一个地域板块背后的文化基因，并将其有效地整合、灌注到策划之中，是优秀策划人的必修课。而在日益激烈的市场竞争和区域竞争中，文化常常可以起到化腐朽为神奇的作用。旅游文化占据了主导位置。

我自创了“三者”采访法：一是领导者——了解全局；二是学者——有深度研究；三是资深记者——掌握基层情况。通过采访并整合这三者观点，得出了一个接近于真实的大势轮廓。很快就能写出对项目决策有重要参考价值的调查报告。

这就是我常说的，旅游策划是一门复合性的科学、交叉科学、边缘科学。它的奥妙之处就在于，将单线思维转变成复合思维，将封闭性思维转变成发散性思维，将孤立、静止的思维转变为辨证的、动态的思维、将量入为出的思维转变为量出为入的思维。

旅游策划不是万能的，不能包治百病，而只能在客观和主观条件所允许的范围内来大显身手。

旅游策划不是神话传奇，策划家不是巫婆神汉；

旅游策划也不是太极八卦，策划家更不是风水先生；

优秀的旅游策划人是把文化和商业、知识和利润有机结合起来的人，是整合大师。这就决定了旅游策划的成功不是靠运气，而是靠现代思维科学。旅游策划只有建立在有效地整合多种学科，政治经济学、商业经济学、市场营销学、管理学、广告学等的基础上，才能有生命力。

优秀的旅游策划人还要像刻苦的学者那样不但要能大胆假设，而且更要小心求证。做旅游项目策划之前至少要考虑三个前提：老板判断、企业诊断、资源盘存。

第一，老板判断。企业的掌门人怎样，是决定策划成败的关键。因为企业家是企业的人格化，企业是企业家的物化。任何一个好的思路、好的策划方案只有在老板领会、吃透、充分沟通并创造性实施和操作的基础上才能变为现实。

第二，企业诊断。对企业从哪里来，今天处于什么状态，明天向哪里去要有个明确判断。存在决定意识，出身决定风格，对企业“来龙”的掌控，是对“去脉”设计的前提。

第三，资源盘存。企业有哪些资源，除了有形资产，还要注意它有什么无形资产和隐形资源。这对于一个优秀的旅游策划人来说，不但要考察你的专业能力，更是在检验你的通识水平。也许别人做事强调的是点子、点子、点子，而玉平旅游工作室注重的则是系统、系统、系统；简单概括起来就是五个“通”字：看通、想通、学通、沟通、做通。要做到“五通”，就是要达到五个方面的能力：观察与分析判断能力、思考与文字表达能力、快速学习能力、沟通和整合能力、执行能力，不仅勤于思还要敏于行。 

一个优秀旅游策划人应当具备的基本素养，包括丰富的阅历、深厚的理论、睿智的头脑、灵敏的感官、锐利的眼光、奇特的联想、悬河的口才。而当你一旦拥有了科学理性的工作态度和处事哲学后，就可达到“精神到处文章老，学问深时意气平”的境界了。

三、坚韧的行者

优秀的旅游策划人还应该是一个永不停歇的行者，对未来要充满探险者的挑战欲望和燃烧激情，永远渴望新的高度，永远追求无人涉足的风景。就像西天取经的孙行者那样，经过千山万水，经历千难万险，始终义无反顾、勇往直前。

不同的人追求不同的人生，有人追求平淡一生，有人甘愿残喘余生，而我却选择在不断的攀登中充分燃烧自己，纵然有可能被万丈悬崖抛下，纵然有可能被惊涛骇浪吞噬……，但我无怨无悔。因为我所理解的幸福是一种感受，生命是一种体验。要用有限的生命体验无限的生活，就要做到尽可能不重复。人生在世，当你对某件事情感兴趣的时候，赶快竭尽全力地去做、充分地燃烧自己，去实现它。如果感到原有的活法已经不能充分释放自我，没有兴趣了，就应果断地转移阵地。经历的不断叠加，自身的不断超越，将极大地丰富你的人生。

旅游策划这个行业需要探险家和登山者的精神。因为你要解决别人解决不了的难题，你要探索前人没有走过的道路。哪怕最后由于某种原因导致旅游策划项目的夭折或者失败，只要我们做到问心无愧，也就释然了。况且，我们的努力还可以转变成精神财富留给后人，让后人少走弯路。因此，对于一个旅游策划人，当你感到有登不完的高山，涉不完的大河，太阳每天都是新的，说明你没有落伍；当你固步自封，徘徊不前时，不是没有学到东西，就是没有东西可学，这时你该考虑离开这个行业了。

未来，我要打造成为旅游最好的战略思想库，而作为一个思想库，思想、理论、实践缺一不可，这三者的关系是：用实践支撑理论，用理论带动实践，用思想影响社会。而这三者的有机融合与大力推进，就需要具备记者、学者和行者三大综合素质的优秀旅游策划人，在读万卷书、行万里路、历万端事的策划征程中不断的实践积累与理论沉淀。